二姨看时尚 | 卡姐要出个人服装和美妆品牌；LVMH重组巴黎两大百货；昂跑联席CEO6月卸任

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 许馨予 北京报道

过去一周，随着春季时尚周期全面展开，全球时尚与奢侈品行业在品牌战略、人事变动和重大活动方面动作频繁，多项关键动态值得关注。

公司动态方面，Fila Holdings正式宣布更名为“Misto Holdings”，意图转向多元定位；LVMH集团则重组旗下巴黎两大百货La Samaritaine与Le Bon Marché，整合管理架构以提升运营效率；处于破产接管期的法国运动品牌Le Coq Sportif吸引两位潜在买家，品牌归属问题再度引发关注；&Other Stories宣布关闭其在北京的唯一门店，并由Jonathan Saunders出任首席创意官；同时，英国Frasers集团进一步增持Hugo Boss股份，并任命Georg Faisst为中东欧市场总经理。

在人事调整方面，Valentino任命Tanja Ruhnke为首席传讯官；瑞士运动品牌昂跑则宣布联席CEO Marc Maurer将于6月底卸任。

在时尚活动板块，2025日内瓦钟表展如期揭幕，60家顶级品牌集中亮相；Cardi B则携手电商平台Revolve，联合推出个人服装与美妆品牌；LVMH青年设计师大奖公布2025年度八位决赛入围者，聚焦新锐创意的全球力量。

1，Le Coq Sportif迎来两位潜在买家

自去年11月宣布破产并进入司法接管程序后，法国运动品牌Le Coq Sportif似乎终于迎来转机，近期传出迎来两位竞标者。据报道，其中一位因承诺尊重品牌历史并保留本土运营获得了法国政府的青睐；而另一位则更偏重于加快国际化步伐，计划通过海外授权拓展市场。

目前品牌在法国本土约有300名员工，整体债务估计介于6000万至7000万欧元之间。这一轮竞购的最终走向，将不仅影响Le Coq Sportif的重生路径，也成为法国本土制造与全球扩张之间的又一场拉锯。

点评：又是一场情怀与现实的对决。

2，昂跑联席CEO离职

瑞士运动品牌昂跑（On Holdings）宣布，现任联席首席执行官Marc Maurer将于今年6月底正式离职，结束其长达12年的任期。他将于2025年3月前继续担任顾问角色，协助完成过渡工作。届时，现任联席CEO兼CFO Martin Hoffmann将全面接管公司，成为唯一CEO。

受此消息影响，昂跑股价在4月1日盘中一度下跌5.8%，最低触及41.28美元。但市场预计昂跑将实现2025年业绩指引，并于2026年达到35.5亿瑞士法郎销售目标，此次人事调整也被视为昂跑迈向下一个增长阶段的潜在契机。

点评：增长期交班，从来都不是轻松的传球。

3，Fila Holdings宣布将更名为“Misto Holdings”

韩国时尚巨头Fila Holdings近日宣布更名为“Misto Holdings”，新名称源自意大利语，意为“和谐、混合与多样性”。这一更名不仅是对公司战略投资组合的回应，也旨在打破“Fila即集团”的固有印象，强化旗下多品牌协同发展的理念。

集团表示，更名后的“Misto Holdings”将作为母公司存在，旗下各品牌将保持各自独立性与个性，构建一个多元且相互赋能的品牌生态。此举恰逢FILA发布2024财年财报，总营收同比增长6.5%，达到4.27万亿韩元（约合210亿元人民币），为转型注入信心。

点评：换名字容易，换命难。把Fila这块金字招牌藏起来，还会有人认识吗？

4，&Other Stories关店与人事双震动

时尚巨头H&M集团旗下品牌&Other Stories迎来重大调整：一方面宣布关闭北京三里屯太古里门店，另一方面任命英国设计师Jonathan Saunders为首席创意官。

北京三里屯店是&Other Stories在北京的唯一一家门店，开业仅三年。集团回应称，关店为“经过审慎评估的决定”。此次关店举动凸显了国际品牌在华零售环境中的持续调整压力，而Saunders的加入则被视为品牌重塑设计语言、重启全球增长引擎的重要一步。Saunders拥有丰富的国际高端时尚经验，将主导品牌整体创意方向。

点评：北京市场都没撑住，&Other Stories中国区的故事怕是讲不下去了。

5，Frasers再度加码Hugo Boss投资

英国零售巨头Frasers集团宣布再次增持德国奢侈品牌Hugo Boss股份，将持股比例提升至约4.9%，进一步稳固其在品牌股东中的影响力。集团表示，此举反映出对Hugo Boss长期增长潜力的高度认可，并强调将持续支持品牌当前的发展战略。

与此同时，Hugo Boss也迎来管理层人事新动作，任命Georg Faisst为中部与东部市场中心总经理。Faisst现任职于美国时尚集团PVH，拥有逾14年管理经验，此前亦在Hugo Boss任职超过7年，熟悉品牌体系与全球零售布局，具备国际视野与运营经验。

点评：持续加码的背后是资本野心的膨胀。

6，Valentino任命Tanja Ruhnke为新首席传讯官

意大利奢侈品牌Valentino正式任命Tanja Ruhnke为首席传讯官，任期自4月7日起生效，她将全面负责品牌的全球传播与战略沟通工作。Ruhnke在时尚界拥有丰富履历，曾任Maison Margiela的首席营销官，并在Valentino北美区担任传讯与市场副总裁，对品牌体系颇为熟悉。此前她也曾在Alexander Wang任全球品牌与传播副总裁，以及担任巴黎KCD公关副总裁，拥有深厚的跨文化传播经验。

点评：履历光鲜，战绩待验。

7，LVMH重组整合巴黎两大百货

LVMH集团宣布对旗下两大巴黎百货——La Samaritaine（莎玛丽丹）与Le Bon Marché（乐蓬马歇）进行架构重组，将设立统一的管理体系以加强协同运营。根据新安排，现任Le Bon Marché董事长兼首席执行官Patrice Wagner将出任两家百货的主席，全面负责整体战略方向。

同时，自2023年起担任La Samaritaine首席执行官的Catherine Newey将继续留任，并兼任Le Bon Marché集团副总经理，协助推动两家百货之间在品牌、零售与客户体验方面的深度整合。

点评：说是合并，不如说是抱团求生。

8，Cardi B携手Revolve进军服装与美妆

美国人气说唱歌手Cardi B正式宣布，将与时尚电商平台Revolve集团联手推出全新服装与美妆品牌。该合资项目于4月1日对外公布，标志着Cardi B首次以联合创始人的身份深度参与品牌打造。

尽管Cardi B过去曾与Fashion Nova、Reebok及NYX等多个品牌展开联名合作，但此次与Revolve的合作被视为其商业版图中的关键转折。品牌将覆盖成衣与彩妆两大品类，聚焦个性风格与社交媒体传播力，瞄准年轻消费者市场。

点评：从穿什么到卖什么，Cardi B玩得起流量，能撑起品牌吗？

9，LVMH Prize 2025 公布八位决赛入围者

2025年LVMH青年设计师大奖赛正式公布八位决赛入围者，来自全球四座时尚重镇：其中三位来自伦敦，三位来自巴黎，一位来自米兰，一位来自东京。他们将于9月3日齐聚巴黎路易威登基金会，角逐本年度最终大奖。

LVMH大奖得主将获得40万欧元奖金，并享有LVMH团队在可持续发展、传播、营销、法律、生产与金融等多个维度的专业指导。此外，评审团还将颁发Karl Lagerfeld奖与Savoir-Faire奖，获奖者将分别获得20万欧元奖金和相同级别的LVMH支持资源。

点评：年轻设计师最好的“跳板”。

10，2025年“钟表与奇迹”日内瓦钟表展开幕

4月1日，全球瞩目的“钟表与奇迹”（Watches and Wonders Geneva）日内瓦钟表展正式开幕。为期一周的展会汇聚60家顶级制表品牌与厂商，于日内瓦展览中心隆重举行，并于4月5日至7日面向公众开放。此次参展品牌阵容豪华，包括劳力士（Rolex）、百达翡丽（Patek Philippe）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）等。

展会以沉浸式体验为核心，从新品品鉴、互动问答、实践工坊，到与制表大师、工匠及专家的深度对话，全方位呈现高端钟表工艺之美。参观者可亲身体验制表与珠宝工坊课程，感受制表世代技艺传承与创新精神。

点评：奇迹留在展馆里，现实早就戴上了Apple Watch。

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